Anterior
Masterització de la fotografia de producte: sabates i calçat
Amb el llançament d'Amazon 360, els venedors d'aquest mercat en línia ara poden utilitzar fotos de spin per augmentar les llistes de productes. Amazon té com a objectiu augmentar les taxes de conversió a través de visuals enriquits, i hi ha diverses solucions que existeixen per produir fotos de 360 graus que satisfacin els seus requisits d'imatge. En aquesta guia, analitzarem els avantatges d'utilitzar Amazon 360, com començar i, el més important, solucions senzilles i rendibles per impulsar les vendes i millorar les taxes de conversió en mercats en línia amb fotografia de 360 graus.
Els venedors de tot el món utilitzen Amazon 360 per mostrar el contingut del seu producte als compradors en línia mitjançant una fotografia de productes de 360 graus rica visualment. Un dels minoristes de comerç electrònic més grans del món, Amazon va representar gairebé 469.822 milions de dòlars en vendes el 2021 i s'ha convertit en un dels primers llocs on els consumidors comencen les seves compres. Les marques de joies de luxe, els fabricants d'automòbils i els grans venedors en línia aprofiten al màxim aquesta plataforma i, especialment, el potencial de les imatges de spin.
Amazon va introduir per primera vegada imatges de 360 graus el 2018, començant lent amb un nombre limitat de minoristes seleccionats. Després d'un pilot inicial de 60 dies, els resultats van ser prometedors, mostrant taxes de conversió més altes en tots els minoristes seleccionats, i Amazon va començar a llançar aquesta funció a través de la seva plataforma.
Des de llavors, l'empresa ha desplegat aquesta capacitat a milions de venedors en línia com a característica estàndard per a una sèrie de categories de productes. Aquests inclouen productes com automoció, càmeres, millora de la llar i la llar, mobles, gespa i jardí, la cuina, joieria, esports i a l'aire lliure i molt més.
L'objectiu per a Amazon és augmentar els percentatges de conversions millorant les imatges dels productes. Per als minoristes que vulguin utilitzar aquesta funció, això significa trobar solucions rendibles per produir fotografia de comerç electrònic que compleixi els requisits d'imatge del producte d'Amazon.
Afortunadament, hi ha diverses solucions disponibles per als minoristes, des de proveïdors de serveis externs fins a proveïdors d'equips d'estudi per a la fotografia de productes interns. A PhotoRobot, dissenyem equips de fotografia de productes 3D per adaptar-se a qualsevol estudi o espai de treball i fer que sigui no només fàcil gestionar i automatitzar les sessions de fotos, sinó també carregar imatges a l'instant a llocs web de comerç electrònic o mercats en línia com Amazon o Shopify.
PhotoRobot solucions existeixen per a qualsevol producte gran o petit, des de la mida d'una arracada o la complexitat d'un microxip fins a automòbils i equips de magatzem pesats. Tant si es tracta d'un lloc web de minoristes de propietat pròpia com d'un estudi de fotografia a escala industrial, PhotoRobot maquinari i programari proporciona als venedors eines per crear fotos de productes coherents, independentment de si hi ha un aficionat o un fotògraf professional als controls.
Les animacions de 360° són un assortiment d'imatges en format JPEG o PNG, que van des de fotos de 24 a 1024. Aquest assortiment d'imatges sovint es crea per una rotació completa de 360° i la captura d'imatges d'un producte que es col·loca en un tocadiscs.
Prenguem, per exemple, PhotoRobot TURNTABLE o el CENTERLESS TABLE. Depenent de la mida i el pes de l'objecte que necessiteu disparar, podeu utilitzar qualsevol d'aquests robots per trobar el centre perfecte d'un objecte i capturar fotografies en sincronia amb la rotació del tocadiscs.
Els controls de programari faciliten el control del rodatge, i també és el programari que munta tots els fitxers d'imatge per generar l'animació resultant de 360° en format HTML5. Aquest format fa que aquestes imatges siguin llegibles en tot tipus de mitjans de comunicació i és tot el que necessiteu per distribuir les vostres animacions internas al vostre lloc web de comerç electrònic o a mercats en línia com Amazon.
Després de crear un fitxer HTML5, s'allotja en un servidor FTP o al núvol. A partir d'aquí, s'extreu un enllaç d'integració i una simple còpia i enganxada del codi al vostre lloc web crea i mostra immediatament l'animació.
Fins i tot és possible utilitzar PhotoRobot programari per automatitzar tasques repetibles i configurar un flux de treball per a futurs projectes. Podeu capturar fotos de productes alhora que automatitzeu la creació de les vostres imatges de 360° i les carregueu al vostre lloc web.
Un dels principals obstacles per a les vendes a distància és establir la confiança del comprador amb els vostres compradors en línia. Aquests compradors volen una experiència pràctica, de manera que les fotos del vostre producte han d'estar el més a prop possible de replicar l'experiència de compra a la botiga.
La vostra fotografia de 360 graus no només hauria de permetre als compradors girar un producte com si estigués a les seves pròpies mans, les fotos també haurien de proporcionar un nivell profund de zoom perquè els compradors puguin inspeccionar tots els detalls mínims del vostre producte. També voleu que les imatges de productes destaquin entre les imatges competidores en línia i, de la mateixa manera, generin UN SEO valuós per al vostre lloc web.
En aquest sentit, com més rica sigui l'experiència del producte, millor. Quan els compradors tinguin la llibertat d'interactuar amb el producte en línia de la mateixa manera que ho farien a la botiga, tindran la confiança que estan prenent la decisió correcta en el moment de la compra.
En proporcionar imatges de productes de la més alta qualitat en línia, les marques generen confiança demostrant que s'esforcen per proporcionar als compradors la millor experiència de producte possible.
Quan aquesta experiència de producte és coherent en totes les plataformes, des de llocs web minoristes fins a mercats en línia com Amazon Shopify, els minoristes generen més consciència i lleialtat dels clients. Els compradors són més propensos no només a confiar en la marca, sinó també a comprar els productes.
En última instància, el que les marques han de demostrar és que estan construint i utilitzant processos de creació de contingut coherents i escalables des de distribuïdors en línia, fins a llocs web minoristes i els principals mercats en línia.
De moment, per utilitzar animacions de spin en imatges de productes a Amazon, heu de ser reconegut com a proveïdor d'Amazon. Tot i que en el futur Amazon té la intenció de permetre que els venedors de tercers utilitzin la funció de gir, de moment aquests venedors han d'esperar.
Per als proveïdors, Amazon té directrius sobre els seus requisits d'imatge de producte:
Malauradament, amb Amazon, no és fàcil fer un seguiment de les anàlisis, números o percentatges sense eines de tercers. No podreu veure els vostres ascensors de vendes, percentatges de conversions ni res directament relacionat amb les vendes d'Amazon. No obstant això, hi ha altres mètodes perquè els proveïdors mesurin les mètriques de rendiment quan les imatges de spin es publiquen en línia.
L'objectiu a Amazon és assolir alts rànquings per als vostres productes, i no podeu fer-ho sense millorar constantment el contingut del vostre producte. En última instància, com millor i més consistent sigui el contingut, més alt rànquing d'Amazon i més vendes.
No hi ha dubte que el comerç electrònic ha experimentat un gran auge, amb ingressos de comerç electrònic que representen el 10.7% del total de vendes minoristes als Estats Units el 2020 i el 47% del que representa les transaccions al comerç electrònic. Això és el 5% de totes les vendes minoristes nord-americanes transaccionades en línia i un factor que contribueix a la raó per la qual Amazon va superar recentment Walmart com el minorista més gran del món.
A mesura que aquests processos de venda canvien de manera presencial a l'escriptori al mòbil, la presentació digital de productes és cada vegada més important i ràpidament perquè les marques tinguin èxit en línia. I per a Amazon, això significa garantir que les seves aplicacions i plataformes mòbils proporcionin tant valor als compradors com a les versions d'escriptori, alhora que continuen millorant l'experiència de l'usuari en general.
Una manera en què Amazon està considerant fer-ho és mitjançant anuncis de cerca de vídeo de productes, amb l'esperança de fer vídeos informatius per ajudar els compradors a fer compres amb confiança. Per a alguns proveïdors, això significa gastar molts diners en la producció de vídeo, però no ha de ser així, especialment amb Amazon 360 i la fotografia spin. No només pot ser rendible, sinó que també proporciona tanta informació valuosa als compradors quan utilitzen spin en lloc de vídeo, tot enriquint la vostra experiència de producte mòbil.
El següent avantatge d'utilitzar la fotografia de spin per mostrar els vostres productes a Amazon es troba a les funcions de navegació visual del minorista, com ara "Cerca scout". En aquesta funció, els usuaris poden classificar les imatges del producte amb un polze cap amunt o un polze cap avall, i quan a l'usuari li agrada un determinat producte, Amazon els mostrarà una gamma de productes similars.
Com més riques visualment i informatives siguin les imatges del vostre producte, més probabilitats hi haurà que es recomanin les vostres fotos de producte als compradors que utilitzin funcions de cerca d'imatges. Aquí és on les imatges 3D, la fotografia de spin i les fotos de 360° us poden ajudar a aconseguir més visibilitat i el potencial de generar més vendes.
Finalment, amb les imatges de 360 graus ara la categoria més influent de contingut de productes a l'hora de comptabilitzar les taxes de vendes i conversions, teniu una altra raó per aprofitar Amazon 360.
Amb experiències interactives de productes que proporcionen capacitats de gir i zoom, qualsevol proveïdor d'Amazon pot començar a augmentar les seves fitxes de productes avui. Les imatges de spin aviat es convertiran en l'estàndard en els mercats en línia, i a mesura que els processos de vendes es desplacin encara més cap a plataformes mòbils, els proveïdors hauran de fer les mesures necessàries per garantir que les seves experiències de producte siguin escalables en conseqüència en tots els dispositius i plataformes on venen els seus productes.
La competència es troba ara en l'optimització d'imatges, i no hi ha millor manera d'augmentar les taxes de conversió, augmentar la satisfacció del client i reduir els rendiments globals a Amazon que amb la fotografia de gir de 360 °.
Poseu-vos en contacte amb nosaltres avui per rebre una consulta gratuïta amb els nostres tècnics de suport i aprendre com PhotoRobot us pot ajudar a automatitzar, simplificar i perfeccionar la vostra fotografia de producte, ja sigui per a models 360°, fotografia 360° o imatges fixes.
