Anterior
Post Pandèmia canvien els motors del comerç electrònic
El 2021 hi haurà més competència que qualsevol any registrat en la creació de continguts de comerç electrònic i el màrqueting de continguts. Des de pimes fins a grans marques i minoristes, tothom està centrant-se en la seva presència en línia per satisfer les necessitats canviants dels consumidors. En aquesta publicació, veurem què necessiten els consumidors d'avui del vostre contingut i com utilitzar la creació i el màrqueting de contingut com un exercici d'estalvi de costos o com a estratègia de supervivència el 2021.
Amb el canvi sobtat i dràstic en els comportaments dels consumidors i la creixent demanda de fotografia de comerç electrònic, després del 2021 s'ha produït un boom en la creació i comercialització de contingut de productes digitals. La "nova normalitat" de la pandèmia va transformar la capacitat de comprar en línia de no essencial a essencial aparentment d'un dia per l'altre, i la tendència es manté fins i tot després que els confinaments relaxessin tot el món.
Això ha obligat a les pimes, les principals marques i fins i tot els minoristes de maó i morter a reavaluar la seva presència en línia i com involucren els consumidors d'avui. Per a les empreses més grans amb prou flux de caixa, això no representa tant una amenaça com ho fa per a les pimes.
Aquestes empreses es troben ara en un moment de "make-or-break", que necessiten més que mai la creació i el màrqueting de contingut. També han de complir amb pressupostos sovint prims o dissipadors, i per fer front als impulsors del canvi postpandèmia en la seva indústria. Vegem ara com alguns ho estan fent i consells per millorar la vostra creació i comercialització de contingut de comerç electrònic el 2021.
Amb empreses de tot el món que busquen maneres de reduir costos i millorar el compromís, ara podria ser el moment de buscar inspiració als altres. En algun lloc de la teva xarxa de socis (o entre la competència), algú està trobant oportunitats en l'adversitat i triomfant on els altres no ho són.
Potser heu hagut de passar de la majoria de les vendes de maó i morter a les operacions principalment en línia. La vostra botiga ja no fa les vendes que va fer una vegada i gasteu cada vegada més en rendiments costosos. I el que és pitjor, el trànsit a la vostra pàgina web i les conversions estan disminuint. Pot semblar que l'apocalipsi s'acosta ràpidament, però només saben que molts altres es troben en la mateixa situació.
En algun lloc de la vostra xarxa, hi ha una empresa que respon bé a les demandes actuals del mercat. Mireu com responen els d'indústries similars i mireu de prop la seva creació de contingut de comerç electrònic i màrqueting de contingut. Tenen millors imatges de producte? Què destaca a la seva pàgina? Com s'impliquen activament els consumidors? Respondre a preguntes com aquestes us pot ajudar a monetitzar millor tots els vostres recursos i trobar la inspiració que necessiteu.
Siguem realistes, els canvis actuals en els comportaments dels consumidors han arribat per quedar-se durant algun temps encara. Alguns fins i tot diuen permanentment, però en realitat és una suposició de qualsevol. Sigui com sigui, les empreses ara han d'enfrontar-se a la realitat que moltes més compres es realitzaran en línia.
Això significa que les empreses de comerç electrònic han de centrar-se en la creació de contingut de productes per a la web i en el màrqueting de contingut. De vegades, tot el que es necessita és una campanya de màrqueting ben crono en el canal de vendes adequat per activar aquesta propera conversió.
Per a molts minoristes i botigues web, això requereix invertir en fotografia de productes professionals, ja sigui l'equip per equipar un estudi o un equip per gestionar-ho tot. Quan el vostre canal de venda principal és el web, les fotos del vostre producte es converteixen en el vostre productei no poden deixar res a la imaginació.
Quan els consumidors no poden inspeccionar físicament un producte, el contingut del vostre producte en línia ha de fer alguna cosa més que simplement transmetre informació útil. Més important encara, ha de replicar l'experiència de compra a la botiga , proporcionant una visió realista i una sensació del producte.
Això és especialment cert per a productes com la roba i el calçat,o qualsevol cosa que els compradors puguin beneficiar-se realment de provar o inspeccionar a la mà abans de fer una compra. El mateix passa amb mobles o articles de luxe complexos com rellotges i joies. Els consumidors volen examinar productes com aquests des de tots els angles i profunditats de zoom. També aprecien veure parts mòbils en acció.
El mateix passa amb una àmplia gamma de productes, ja que els consumidors de comerç electrònic busquen la creació i el màrqueting de continguts que posi l'accent en la qualitat. Per al consumidor, l'ajuda a trobar respostes a les preguntes i a tenir confiança en fer compres. Per a la marca, mostra que valoreu l'experiència del consumidor i, en general, que valoreu el vostre producte.
Tot i que hi ha molts tipus de "contingut" en el comerç electrònic, vegem les categories relacionades amb la fotografia de producte. Entre molts, hi ha el més bàsic: l'estil de vida i la fotografia de packshot.
La fotografia d'estil de vida mostra subjectes en acció (penseu en una foto d'un xef a la cuina per comercialitzar una empresa de restaurants). D'altra banda, la fotografia packshot se centra en una visió completa dels productes. El 2021, això inclou preses d'imatges en diversos angles, fotografia d'espíno utilitzant tècniques d'escaneig de fotogrametria per construir models 3D.
Programari, com ara un visor de productes 360 o configuradors de productes en 3D, faciliten a les empreses allotjar contingut de productes en línia. Aquests permeten la integració directa de spin i contingut 3D amb llocs web i mercats, i obren oportunitats de màrqueting en tots els canals de comerç electrònic disponibles. En aquest sentit, les fotos giratòries, els models 3D, els GIF i els vídeos de productes demostren ser actius valuosos per cridar l'atenció sobre les marques i, en última instància, convertir conversions.
Tingueu en compte que la creació i el màrqueting de continguts de comerç electrònic és una estratègia a llarg termini. No només creeu la vostra presència en línia en algun lloc com LinkedIn o YouTube i oblideu-vos-en. D'alguna manera, el contingut del vostre nou producte ha d'arribar regularment al consumidor, i aquí és on entra en joc el màrqueting de contingut.
Si voleu veure un ROI significatiu en els vostres esforços de creació de contingut, heu de trobar una manera d'entrar a l'espai virtual ja ple de gent. Ampliar la vostra xarxa i connexions és una manera de fer-ho, però també heu de tenir en compte les campanyes de publicitat de productes,així com els mercats i minoristes addicionals. Has d'unir-te als teus consumidors a tot arreu on freqüentin en línia.
Això implica assegurar-vos que la vostra marca i en qualsevol lloc on apareguin les imatges del vostre producte en línia es mostrin als resultats de la cerca (SEO) i que tingueu contingut visual coherent a totes les plataformes. Recordeu, la qualitat i ara fins i tot la coherència és clau per a la visibilitat en línia, així com per establir la imatge de marca i la confiança en el retail dominat per la compra en línia.
Tot i que adoptar i seguir una estratègia de creació i màrqueting de contingut visual en comerç electrònic pot semblar una tasca descoratjadora, recordeu que sempre podeu començar petits. Fins i tot el contingut de productes aparentment senzill i els enfocaments de màrqueting poden tenir impactes significatius en el vostre negoci.
Pot ser que estigui optimitzant i reutilitzant el contingut existent per a les campanyes de xarxes socials o desplegant un visor de productes nou per a la vostra botiga web. Potser està invertint en solucions i serveis professionals de fotografia de productes.
Qualsevol cosa que ajudi els compradors en línia a obtenir una millor comprensió general dels vostres productes i la vostra marca és valuosa en la creació i comercialització de contingut de comerç electrònic el 2021. La clau és reavaluar regularment els vostres esforços, mirar com funcionen els enfocaments de contingut i màrqueting individuals i fer ajustos en conseqüència en el camí.
La manera com les empreses responguin als reptes de la creació i comercialització de continguts de comerç electrònic el 2021 definirà en última instància el seu èxit. Hi ha més empreses que mai depenent de l'èxit de màrqueting i vendes de productes en línia, de manera que la competència és forta.
Això vol dir que més que mai l'èmfasi està en oferir experiències de productes d'alta qualitat a un públic més ampli. A PhotoRobot,el nostre objectiu és ajudar les empreses a treure el màxim profit de la seva fotografia de producte, independentment del pressupost o del projecte. Si busqueu solucions senzilles per a una petita botiga web o equips a escala industrial per a sessions de fotos d'alt volum, coneixem les nostres eines.
T'ajudarem a treure el màxim profit del teu contingut existent i començar a mirar cap al futur. Contacta amb PhotoRobot avui per descobrir la nostra línia de robots i solucions de programari per a la creació i comercialització de continguts el 2021.
