Packshot Photography: què és i com produir-lo
Ramificant la fotografia de producte, la fotografia de packagingshot estableix directrius per fer fotos d'un producte normalment amb el seu embalatge i etiquetatge.
Què és la fotografia Packshot?
La fotografia packshot (també coneguda com a "pack shot" o "packaging shot") és una de les branques més recents de la fotografia de producte. Populars en tot, des de revistes i cartells publicitaris fins a catàlegs i pàgines de comerç electrònic, les fotos de paquets són imatges fixes o en moviment d'un producte. Els packshots pretenen mostrar una representació precisa del producte, de vegades amb el seu embalatge i etiquetatge. Això mostra els productes no només tal com es veurien a la botiga, sinó també d'una manera representativa de la reputació del producte.
Compartint similituds amb els estàndards d'imatge GS1, les fotos de packshot són una eina valuosa per als equips de màrqueting i vendes d'arreu del món. Més enllà d'enriquir la presentació de productes impresos i en línia, els packshots poden ser un estímul potent per provocar reconeixement de productes a la botiga i a la prestatgeria. Les representacions precises dels productes, al seu torn, canalitzen més vendes, mentre alhora fan créixer tant la reputació del producte com la de la marca. Tanmateix, igual que amb qualsevol fotografia de producte, la qualitat importa. I la qualitat gira al voltant de posseir el coneixement i l'equipament.
En aquesta guia de fotografia de producte, compartirem els recursos que els fotògrafs necessiten per a la fotografia de packshot. Seguiu llegint per als trucs de l'ofici, incloent: quines càmeres, lents i il·luminació de fotografia utilitzar. També cobrirem equips de fotografia i tocadiscs, programari de flux de treball automatitzat, postproducció amb PhotoRobot i molt més.
Objectius principals de la fotografia packshot
Quan es fa bé, els packshots presenten amb precisió un producte a les fotos per donar suport a les vendes a través de diversos canals de màrqueting. Principalment, parlem de còpia en paper i en paper, ja sigui per a publicitat de productes impresos o en línia. L'objectiu principal del packshot és mostrar el producte exactament com el trobaran els clients en el seu embalatge. Packshots també pot mostrar el producte d'una manera que reflecteixi la seva pantalla a la prestatgeria. No es tracta de fer que els productes es vegin millor que en realitat.
A diferència de la fotografia d'estil de vida, que té com a objectiu crear una història al voltant del producte, els packshots informen a un nivell diferent. Criden l'atenció fermament sobre el producte, mostrant detalls fins i característiques de disseny. Per tant, els elements d'un bon tir de paquet podrien incloure primers pla que amplien diverses parts del producte. Les fotos del producte poden donar als clients una visió més propera d'un logotip, el tipus de teixit o el material.
A més, algunes marques utilitzen packshots per mostrar el seu producte juntament amb el seu embalatge o etiquetatge. Les fotos també poden incloure altres continguts del paquet, com ara: manuals, articles promocionals o accessoris inclosos. En general, l'objectiu aquí és presentar amb precisió el producte, mostrant tot el que el client pot esperar de la seva compra.
Mercats populars & usos per a tirs de paquets
Tot i que les imatges de 360 graus han causat sensació a Amazon i altres mercats, la fotografia en paquet també és habitual en el comerç electrònic. Això es deu als requisits d'imatge dels mercats i venedors en línia, molts dels quals estableixen directrius estrictes. Per exemple, Amazon i altres exigeixen que els productes tinguin un fons blanc pur amb una proporció específica de producte per fotograma.
Això ajuda els consumidors assegurant que els minoristes i les imatges dels productes representin millor el producte, cosa que la fotografia de packshot aconsegueix. Al cap i a la fi, l'objectiu d'un tirador és posar un fort èmfasi en el producte , alhora que el retrata amb precisió. Per tant, ja és important un fons lliure de distraccions , igual a mostrar els detalls que fan que el producte sigui únic.
Els bons tirs en un fons blanc també poden satisfer els requisits de fotografia per a canals de vendes i màrqueting més amplis. Pot ser per a una campanya publicitària de marca important, o anuncis de revistes, fullets i bàners. Els tirs d'embalatge d'alta qualitat van un llarg camí, el que li permet satisfer els requisits de nitidesa i contrast, o compondre imatges bé amb text. Poden fer infografies de productes efectives i / o mostrar detalls extremadament petits i característiques de disseny.
Packshots sobre fons transparents o de colors
Disparar sobre un fons blanc no és l'únic enfocament per als packshots, però. Crear packshots amb fons transparents o de color de vegades s'alinea millor amb els objectius de màrqueting. Sens dubte, depèn de la guia d'estil de la marca, així com d'on i en quin format s'anuncien.
En qualsevol cas, PhotoRobot'equip i programari fa que l'eliminació de fons de gairebé qualsevol objecte sigui ràpida i sense problemes. I encara que molts podrien pensar PhotoRobot es tracta de disparar 360, res podria estar més lluny de la veritat. De fet, molts dels nostres clients ni tan sols disparen 360 en absolut. Fotografien imatges fixes i tirades i, amb eines avançades d'eliminació de fons, apliquen qualsevol fons que vulguin a les seves fotos de producte.
Des de fons transparents per a la publicitat impresa, fins a fons de colors per evocar emocions, el formulari depèn del que heu de mostrar. És tot el detall del producte? Voleu que el producte es mostri exactament com es veu a la caixa? Un fons de color cridarà més l'atenció sobre els detalls del producte o s'adaptarà a la vostra guia d'estil de marca? La resposta a aquestes preguntes dictarà el tipus de sessió de fotos, i si es tracta de natura morta o fotografia de tir.
Requisits i directrius de Packshot
Una bona configuració per a la fotografia de packshot podria girar al voltant d'un dels tocadiscs motoritzats i el programari d'automatització de PhotoRobot. Aquestes solucions per a fotografia 360 i 3D ofereixen un control complet sobre les sessions de fotos, des de càmeres compatibles fins a llums i l'estació de treball. Els fotògrafs poden automatitzar l'elevació i el balanceig de la càmera, la rotació del tocadiscs, la captura d'imatges, la intensitat de la llum, els estroboscòps, la postproducció i fins i tot la publicació.
Mentrestant, cada tocadiscs funciona en combinació amb un fons de tela de difusió blanca per a sessions de fotos, perfecte per a paquets de comerç electrònic. Normalment, si la destinació és el comerç electrònic, el fons blanc serà un requisit. Els requisits de resolució varien segons les especificacions del proveïdor.
Si fotografies embalatges o etiquetatges amb text, PhotoRobot disposa d'una eina per al Reconeixement Òptic de Caràcters (OCR). Desplega l'OCR quan capturis fotos, fotos de paquet o 360s. Extreu text directament dels elements per incloure'l en feeds d'exportació a botigues en línia i eines de gestió de productes.
En tots els casos, els fotògrafs han d'evitar utilitzar un fons borrós o aplicar un toc creatiu a la nitidesa del producte. Això trenca les directrius de la fotografia de packshot distorsionant els productes i distreient-se de les característiques úniques.
Quines càmeres s'han d'utilitzar per a les sessions de fotos de packshot
A l'hora de triar càmeres, les càmeres compatibles amb PhotoRobot inclouen models Canon DSLR i mirrorless. Triar entre mirrorless o DSLR sovint depèn de la preferència, ja que ambdues demostren ser capaces a l'estudi PhotoRobot.
De fet, els fotògrafs ni tan sols necessiten un model de gamma alta per capturar paquets d'alta qualitat amb PhotoRobot maquinari i programari.
Sovint, una Canon EOS RP de 26MP és més que suficient per fer el problema. Per tant, la consideració tendeix a centrar-se en la mida del sensor de la càmera, ja que això tindrà més impacte en les fotos dels productes.
Mides del sensor de la càmera Packshot
La decisió de quin sensor de càmera utilitzar per a les tirades es redueix a la categoria (i mida) del producte. Més comunament, els fotògrafs utilitzen mides de sensor de càmera APS-C (24 mm) de marc complet (35 mm d'amplada). Aquests proporcionen una major profunditat de camp, permetent una major nitidesa dels productes dins del marc.
Per a productes més petits i complexos com l'electrònica o la joieria, les càmeres de marc complet capturen nivells més alts de resolució. Això al seu torn permet als fotògrafs mostrar amb precisió els detalls microscòpics que els consumidors voldran inspeccionar a les fotos del producte.
El programari PhotoRobot proporciona després moltes eines avançades de processament d'imatges per garantir una profunditat de camp completa i un postprocessament ràpid. Troba tècniques de processament integrades al programari, amb eines per a la claredat, colors, brillantor, nitidesa, apilament de focus i molt més.
Millor lent per a fotos de productes de packshot
Ara, igual que amb l'elecció d'una càmera, l'elecció d'un tipus de lent de càmera dependrà de la fotografia del producte. Comparem les lents de càmera més habituals que utilitzen els fotògrafs de productes.
- La lent tradicional de la càmera de 50 mm - Per a la fotografia de producte, aquesta és sovint la lent de gran angular a causa de la seva profunditat de camp. Permet als fotògrafs capturar la majoria d'articles de més de 6 polzades sense distorsionar el producte. Normalment, suggerim una distància focal d'almenys 50 mm, encara que més alta és millor.
- Objectius macro – Un objectiu macro és un òptic especialitzat per fotografiar objectes amb una proporció ampliada, habitualment 1:1. Els objectius macro permeten capturar imatges a mida real d'un producte. Poden capturar fotos d'objectes extremadament petits amb enfocament nítid, qualitat rica en detalls i resolució inigualable.
En qualsevol producte petit o complex, una lent macro ajuda a capturar i transmetre els detalls que fan que el producte sigui únic. Utilitzeu una lent de macro quan creeu a partir d'imatges fixes de diversos angles, per empaquetar i 360 girs.
Com il·luminar el producte
Per a la il·luminació d'estudi fotogràfic de producte, les llums compatibles amb PhotoRobot inclouen estroboscòpics Broncolor i FOMEI, i qualsevol llum amb suport DMX. Si combines això amb un tocadiscs motoritzat com el Frame, els productes d'il·luminació per a la fotografia de packshot esdevindran una rutina estàndard.
PhotoRobot sistemes comproven la posició del producte 1000 vegades per segon, permetent la captura d'imatges sense aturar la rotació del tocadiscs. En lloc d'això, congelem el moviment de l'objecte a través d'un flaix, capturant fotos durant l'espín sense parar per afaitar-se un temps significatiu de cada sessió de fotos.
D'aquesta manera (depenent del producte), el procés de captura sol trigar, com a màxim, 20 segons. Ara, alguns fabricants que només treballen amb il·luminació contínua podrien argumentar que no necessiteu il·luminació estroboscòpica. No obstant això, les velocitats d'obturació mai són un problema amb PhotoRobot. Tampoc és capturar textura, ni treballar amb balanç de blancs i temperatura de color.
Com més ràpid creeu fotos de productes i les obtingueu en línia o impreses, millor. La principal preocupació és que captureu representacions realistes de forma, textura i color en menys temps. Així, sempre considerem la rendibilitat a llarg termini, com amb PhotoRobot, en lloc de l'estalvi a curt termini amb la competència.
Els millors angles per a la fotografia de packshot
Hi ha 6 angles importants en la fotografia de producte, cadascun amb el seu propi valor afegit a la fotografia de tir. Per exemple, l'angle recte pot obtenir la millor visualització de l'etiqueta d'un producte. Pot mostrar el disseny del producte i tota la informació rellevant que els compradors requereixen. Tenint això en compte, repassem alguns dels millors angles per a les tirades de paquets.
- L'angle frontal - Sovint la primera imatge d'una pàgina de producte, aquest angle és el més comú. Les preses d'angle frontal poden reflectir com els compradors trobarien el producte a la botiga i, en general, mostrar les funcions clau del producte.
- Fotos de perfil – Utilitza fotos de perfil per mostrar només una cara del producte, mostrant el seu perfil. Més útil en alguns aspectes que en d'altres, considera les fotos de perfil per mostrar detalls o marca, com en fotografies de calçat.
- Angle de 45 graus : mostra tant l'angle frontal com la vista de perfil d'un producte amb angles de 45 graus. L'objectiu és capturar tanta informació visual com sigui possible, informant els compradors a través dels detalls de la captura.
Altres angles útils per a tirs de paquets
Altres angles tornaran a variar en funció del tipus de producte a fotografiar. En els paquets, aquests poden incloure els següents.
- La captura de l'angle posterior : si el vostre producte té informació del consumidor a la part posterior, utilitzeu un pla d'angle posterior per transmetre-la. Aquestes solen ser una de les últimes imatges que trobeu a les pàgines de productes, que tendeixen a mancar de dissenys de marca o cridaners.
- Preses de vista superior - Útil per a la fotografia de laia plana o obtenir una "vista d'ocells" sobre el producte, les millors preses es prenen de dalt a baix. Les millors preses capturen bé diferents mides i formes, i poden ser útils per presentar un producte en el seu paquet.
- La captura macro - Les captures macro són un zoom en una característica de disseny de producte per emfatitzar detalls importants. També un "primer pla", utilitzeu-los per mostrar el material, la textura o potser el logotip d'un producte.
Etapes de postproducció (amb retoc mínim)
La postproducció de packshots amb PhotoRobot demana una edició mínima, amb l'automatització aconseguint la majoria de l'aixecament pesat.
- Eliminació del fons – Ajusta o elimina el fons de manera semiautomàtica o manual. Tria entre 3 tipus de funcions d'eliminació de fons: per nivell, per inundació o freemasking. Després de treure-la, tria un fons, normalment blanc per a les fotos de paquet.
- Retoc de superfícies : el pinzell, definit com a automàtic per defecte, permet l'eliminació de qualsevol part de la imatge i l'ajust de la suavitat de la mida i la vora. Utilitzeu el pinzell abans de les eines per a la claredat i la correcció del color.
- Claredat i colors : milloreu la claredat amb eines per aguditzar o desenfocar l'emmascarament de les imatges del producte. A continuació, ajusteu el to, la saturació i la lleugeresa per trobar el millor palet de color per als paquets de la vostra marca.
Eines d'automatització de postproducció
Gràcies a PhotoRobot programari Predefinits, els fotògrafs poden automatitzar gran part del flux de treball per a tipus similars d'elements. Configureu i deseu la captura, així com la configuració d'edició com a predefinits per aplicar-los a través de lots de productes o carpetes senceres. Tot el que es necessita és un simple clic de "Aplica-ho tot" per editar centenars d'imatges de producte per segon.
Automatitza l'edició bàsica com el retall d'imatges i el centrat d'objectes, o desplega eines avançades per a l'eliminació de fons, superposició d'imatges i més. Sigui quina sigui la necessitat de la fotografia de producte, els algoritmes avançats de PhotoRobot fan la feina per tu. Estalvia temps valuós ajustant automàticament el contrast i la nitidesa, i aplicant edicions immediatament després de la captura.
Equips de fotografia de packshot professionals
Finalment, quan es consideren equips per a fotografia en packshot, PhotoRobot disposa d'una gamma de solucions. Amb els tocadiscs motoritzats per a productes de qualsevol mida, considera quin s'adapta millor a les necessitats del teu estudi. Estàs fotografiant objectes de mida petita o mitjana? La taula sense centre potser és per a tu.
Necessites una solució més mòbil i transportable? Considereu el Frame, un tocadiscs rotatori per facilitar el moviment d'anada i tornada al lloc. Per a objectes més pesats com la maquinària, hi ha la Plataforma Robòtica, o per a mobles i objectes grans, la més gran Plataforma de Gir. Fins i tot hi ha una solució per a motocicletes, quads i automòbils amb el Carousel (en 2 mides diferents, 3000 o 5000).
Molts d'aquests tocadiscs funcionen perfectament en combinació amb el braç robòtic de càmera per a una precisió suau i moviment automatitzat. El moviment precís, la construcció robusta i el suport per a dues mides de càmera permeten als fotògrafs capturar objectes de qualsevol mida.
Ús de PhotoRobot plats giratoris de fotografia
Tingueu en compte, PhotoRobot no és una d'aquestes solucions d'estand de fotografia de productes que trobareu habitualment al mercat. Solucions tot en un com aquestes poden oferir valor en un pressupost, però simplement no són la meitat d'efectives que PhotoRobot.
Ara, els fotògrafs requeriran alguns coneixements sobre el funcionament de la llanterna i l'ús de difusors de llum. No obstant això, més enllà d'això, l'estudi PhotoRobot compatible amb programari facilita l'agilitzar els processos. També assegura resultats de qualitat amb el mínim esforç en el postprocessament.
El nostre objectiu era senzill: estalviar temps allà on més importa, sense renunciar a la qualitat. Per tant, l'automatització etapa per etapa era crucial, així com proporcionar eines per a l'edició i publicació immediata a les pàgines de productes.
Revolucionant el flux de treball de l'estudi
Altres capturen localment, creen còpies de seguretat, transfereixen fitxers, després del procés, còpia de seguretat de nou, carreguen i, finalment, comparteixen, tot manualment. PhotoRobot capgira el flux de treball cap per avall: habilitant la captura d'imatges al núvol, còpia de seguretat instantània, postprocessament automàtic i publicació al web. Tot minimitzant l'entrada i l'esforç de l'usuari en cada etapa de producció.
Ja sigui capturant imatges fixes, packshots, models 360 o fotogramimetria 3D, PhotoRobot permet sessions de fotos d'alta qualitat i rendibles. Capturar tirs reals a la vida, reduir efectes i aplicar un fons mai ha estat tan fàcil. Tot el que heu de fer és triar l'equip de fotografia que millor s'alineï amb els vostres objectius i el vostre flux de treball.
Per què no ens arribem avui? Més enllà de consells i tècniques per als processos de fotografia de producte, podem començar a equipar-te per a la tasca. Simplement poseu-vos en contacte amb nosaltres per conèixer les nostres solucions per a la vostra fotografia de packshot i de la vostra marca.
